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廣告劇情描述
新家裝修在即,其它的選擇,家里人都達成共識,但對油漆 的選擇,卻還沒有定論。作為裝修總工的媽媽,在經(jīng)過一輪咨詢調(diào)查后,故意賣關(guān)子的問大家:“裝修買涂料,寶貝兒的房間怎么辦?”
在完工了的妙想房間里,小女孩甜甜的睡著了。在夢里,她來到了DISNEY夢幻森林中,綠草如茵,繁花似錦。小女孩奔跑在盛開的花海中,花瓣及可愛的蜜蜂蝴蝶漫天飛起。草地上,迪斯尼的經(jīng)典卡通維尼能、跳跳虎、小豬正手拉手歡快起舞。女孩在夢中笑了,這正是她想要的夢想家園?。?/span>
一向?qū)O女兒疼愛有加的爺爺奶奶就堅持健康的前提,要求油漆要選“特環(huán)保的!”而爸爸還希望女兒的房間能有夢幻般的色彩。綜合意見,媽媽最后一錘定音:選華潤妙想漆 !
看著寶貝睡夢中的甜笑,一家人都笑了,笑容和窗外的星光互相輝映,越顯燦爛!
廣告解析 創(chuàng)意至上
創(chuàng)意是廣告的靈魂,這句話對我們來說一點都不陌生。隨著市場競爭日益激烈,競爭不斷升級,商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期。廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭。那么何為創(chuàng)意呢?任何藝術(shù)活動必須具備兩個方面的要素:一是客觀事物本身,是藝術(shù)表現(xiàn)的對象;二是以表現(xiàn)客觀事物的形象,它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動,就是創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意活動中,創(chuàng)作者也要力圖尋找適當?shù)乃囆g(shù)形象來表達廣告主題意念。如果藝術(shù)形象選擇不成功,就無法通過意念的傳達去刺激感染和說服消費者。
從內(nèi)容上分析,這個廣告利用的故事本身并無出奇之處,但,其表現(xiàn)形式與內(nèi)容配合緊密,把握好了特定的環(huán)境。以一個兒童的夢境與真實相結(jié)合,間接體現(xiàn)了全家對孩子最濃烈的愛。讓人感到,現(xiàn)在不是在刷一面墻,而是給孩子打造一個夢想家園,讓孩子身心都能健康愉悅的成長。從這點上說,這是一個成功的廣告。而故事情節(jié)中,可愛的孩子因為擁有了妙想墻,從而能有美夢,又在心理上對受眾做了次強勁的牽引——使用妙想漆就是給孩子的關(guān)愛,能給孩子帶來身心愉悅的體驗和溫馨。